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你不相信电视购物,为什么却为直播卖货疯狂?

时间:2019/11/2 16:33:09  作者:  来源:  浏览:8  评论:0
内容摘要: “从八心八箭,只要998”到“OMG,买它买它”,从“ 马上拿起电话订购吧!”到“再不下单就没啦”,20多年前火爆的电视购物与今天动辄数千万人围观的直播卖货有什么不同?直播卖货到底有什么神奇的魔力,能让李佳琦做到直播5小时引发3000万人围观、39款商品几乎秒光?不过,在网红带...
        “从八心八箭,只要998”到“OMG,买它买它”,从“ 马上拿起电话订购吧!”到“再不下单就没啦”,20多年前火爆的电视购物与今天动辄数千万人围观的直播卖货有什么不同?直播卖货到底有什么神奇的魔力,能让李佳琦做到直播5小时引发3000万人围观、39款商品几乎秒光?

不过,在网红带货火爆的背后,人们也在担心:在电视购物“凉凉”的今天,屡屡被曝现场“翻车”的直播卖货会不会重蹈覆辙?

资料显示,中国第一档电视购物节目诞生于1992年。当年,广东珠江电视台推出了“美的精品TV特惠店”。而专门为电视购物成立一个频道则要到2004年,当年4月1日,上海电视台东方购物频道开播,专门推出了一档家庭购物节目。

一位不愿具名的资深业内人士向中新经纬客户端介绍,对于电视购物,首先要明确一组概念:家庭电视购物与卫星频道购物,即“家购”与“卫购”。

“家购是在固定频道播出的电视购物节目,是专业的电视购物节目,比如湖南的快乐购;卫购是那些不在固定频道播出,靠购买电视广告时间,一次播出半小时左右,以电视购物为幌子,以欺骗为目的的电视购物。我们常听到的‘八心八箭’‘劳斯丹顿’多出自这些节目,这不是电视购物的常态,但现在仍会不定时地出现在各个频道中。”上述业内人士表示。

家庭电视购物曾创造了许多财富神话。据媒体报道,东方购物节目播出后业绩快速增长,2008年全年销售额超过20亿元,稳居中国电视购物第一。2015年,湖南广播影视集团与湖南卫视联合注资成立的快乐购登陆创业板。同年,广电系电视购物第一股风尚购物也挂牌新三板。上述业内人士透露,快乐购曾经有过70亿元的年销售额业绩。

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